Nieuws

AI-agent Mediahuis sluit zelfstandig advertentiedeal WK-campagne AH

Mediahuis heeft samen met dentsu Benelux en PubMatic een advertentiecampagne gelanceerd waarbij AI-agents het inkoopproces grotendeels zelfstandig afhandelen. De campagne voor Albert Heijn rond het WK voetbal is een praktische toepassing van agentic buying. Twee softwareagents onderhandelen zonder menselijke tussenkomst, gebruikmakend van het ADCP-protocol. Mediahuis wil hiermee repetitief werk automatiseren en tijd terugwinnen.