Nieuws

AH: creatie totaal onderschat bij campagnes retailmedia

Albert Heijn erkent dat creatie de helft van het effect van retailmediacampagnes bepaalt, maar dit wordt structureel onderschat. Het bedrijf gebruikt een AI-tool om creaties te testen, maar vermijdt zelf creatieve variaties te genereren. Kosten en gebrek aan transparantie rond targeting belemmeren verdere inzet van AI.